Ha sido un año y medio (casi) muy importante, muchos movimientos en mi vida, el blog siguen en planes de migrarse a una plataforma independiente bajo el dominio de Ideas Que Producen (.com) pero con tanto trabajo no ha quedado lugar para subir nada, retomare el blog en la plataforma independiente y tendrá su respectiva versión en WordPress, claro ahora estaremos hablando de algo más al estilo de un blog corporativo ya que sería el blog de la consultora Ideas Que Producen, el contenido lo podrán seguir accesando y de vez en cuando posteare alguna que otra cosa de mi persona.

Sin nada más que decir se despide de ustedes

YO::Fernando López::www.ideasqueproducen.com::


PLAN ESTRATÉGICO DE COMUNICACIONES INTEGRADAS.

-FUDEM -

La misión y la visión de la organización son de suma importancia ya que constituyen el planteamiento estratégico de la organización.


Misión: Somos una fundación sin fines de lucro, ocupada en prevenir, educar, atender y solucionar las necesidades de salud visual de la población en condiciones de pobreza.

Visión: Líderes en la atención de la salud visual de la población económicamente vulnerable de El Salvador, reconocidos nacional e internacionalmente gracias al impacto social de nuestra gestión.

Valores institucionales: Servicio, Trabajo en Equipo, Sostenibilidad, Confianza y Honradez.

Establecimiento de metas:

Para poder desarrollar una estrategia es necesario tener bien claros los objetivos y las metas del plan que se desarrolle, es por esto que se debe de responder a las siguientes preguntas:

¿Cuál es el factor más importante para FUDEM en este momento?

Ayudar a las personas de escasos recursos en sus problemas de salud visual de una manera eficiente es el principal factor que ocupa  FUDEM como ONG dentro de nuestro país.

¿Quién es el más impactado?

Los pacientes ya que el servicio que reciben es de alta calidad y especializado de tal forma que su satisfacción esté garantizada y los diagnósticos brindados sean certeros y les ayuden a mejorar sus condiciones visuales.

¿Quién toma las decisiones sobre dicho factor?

La junta directiva ya que bajo su supervisión se realizan todas las actividades dentro de la fundación, tanto gerenciales como comunicacionales.

¿Cuál es la meta principal que quiere alcanzarse?

Que la logística de la fundación llegue a un estado óptimo mediante una comunicación eficiente y estratégica que ayude a convertirla en el referente de salud visual para personas de bajos recursos.

¿Cuál es el resultado tangible que se quiere lograr mediante el esfuerzo en comunicaciones?, ¿Cómo se dará cuenta que está alcanzando su meta?

Se busca aumentar el número de pacientes mensuales actuales, logrando así una mayor eficiencia en los procesos a través de una mejor comunicación la cual se contabilizará por una mayor cantidad de visitas y más tráfico en la óptica de FUDEM.

Objetivo General:

Poseer una comunicación planificada, efectiva y unificada, que se refleje en el desarrollo eficiente de las operaciones de la fundación, resultando en más ayuda a personas de escasos recursos.

Objetivo específico:

Posicionar a FUDEM como una fundación confiable y eficiente con los diferentes stakeholders.

Grupos objetivos (stakeholders o audiencias):

  1. Audiencia primaria: Los pacientes
  2. Audiencia secundaria: Los empleados:
  3. Audiencias terciarias: La junta directiva y los donadores

Formas de contacto de la empresa: El tono comunicacional será amigable, cálido y confiable, de esta forma se buscará estar dentro de los diálogos de las personas de escasos recursos que se benefician de los servicios de la fundación y en los medios de comunicación.

Los discursos comunicacionales se irán adaptando dependiendo del stakeholder de la siguiente manera:

  • Personas beneficiadas: queremos que los pacientes nos recomienden a otras personas, haciendo énfasis en la ayuda brindada y en la eficiencia de los servicios.
  • Medios de comunicación: hablarán acerca de la eficiencia en los servicios y los resultados del funcionamiento de la fundación.
  • Empleados: poder para cambiar la vida de una persona cuando se le brinda apoyo de calidad y eficiente mediante las actividades propias de la fundación.
  • Donadores: satisfacción con los resultados de su apoyo a la fundación, respondiendo a la pregunta ¿Qué ha hecho la fundación con el capital que ellos han donado?

Herramientas:

Las herramientas que se utilizarán serán:

  • Publicidad: promocionando los servicios de la organización.

Acciones: brochure FUDEM móvil, brochure informativo, activación de marca y artículos promocionales (pulseras, pines, diplomas, estuches de lentes).

Medios: 3,000 brochures, 4,000 estuches para lentes, 500 pines, 200 diplomas de reconocimiento y perifoneo.

  • E-marketing: informando a los públicos externos acerca de las actividades que se realizan y el manejo de los fondos recaudados.

Acciones: publicación de estadísticas, boletín electrónico y campañas de concientización.

Medios: Administrador web que actualice el sitio quincenalmente y utilice animaciones flash.

  • RRPP: manteniendo relaciones cordiales y estrechas con los donadores y los medios de comunicación.

Acción: desayuno para la salud visual.

Medios: evento informativo y de premiación a donadores.

  • Comunicación organizacional: integrando los valores y la cultura organizacional internamente.

Acción: involucramiento de audiencias corporativa y externa.

Trabajo realizado por:

Aida Larreynaga

Fernando López

José Orellana

Dagoberto Pereira

Dianne Pérez

Estudiantes de la Escuela de Comunicación Mónica Herrera

Licenciatura en Comunicaciones Integradas de Marketing


Bueno oficialmente haré el lanzamiento de mi sitio web, buscando que Ideas Q Producen logre un mejor posicionamiento del mercado, estaré empleando tambien un par de tácticas de social media, espero que resulten bien, estaré reportando los avances pero por el momento pueden ingresar a http://flopez.co.cc, espero sus comentarios.


a todos aquellos que han tenido problemas para entrar a flopez.co.cc se les informa que se encuentra fuera de línea debido a dificultades técnicas, espero poder reestablecerlo lo más pronto posible, por la comprensión gracias.


Bueno para revivir un poco Ideas que producen les presento un artículo del blog de Juan Marketing, el expone dentro del sitio una guía (bueno 5 para ser exactos) donde explica mucho de ésta técnica (Buzz Marketing) junto con algunos tips de marketing viral.
Me llamó la atención porque no muchas personas conocen los suficiente como para poder desarrollar una guía como esta y me parecen acertados las herramientas del buzz que presenta:

  • Case studies
  • Video Viral (este lo conocen muy bien, aunque quizas no lo reconozcan)
  • PPT en SlideShare
  • Notas de prensa y RRPP (un poco más tradicional)
  • Campaña con blogs
  • Un sitio

Realmente no hay que explicar mucho pero si alguién desea podría ahondar en estas herramientas más adelante.


Hola a todos, les cuento un par de noticias, la primera es que Blogger posee nuevas capacidades para la personaliación del contenido del blog lo cual me resulta muy interesante, aunque realmente a estas alturas del posicionamiento creo que me resultaría algo contraproducente cambiarme, y la otra es que estoy (otra vez) reestructurando el sitio, sinceramente no me gusta el diseño pero es el único que tenía el footer personalizable voy a seguir en la búsqueda de nuevas mejoras.

Comenten si les gustan, al final del día podrán verlas completas.


Creo que todos nos hemos percatado del uso abrumante del marketing y de todos los medios de comunicación para la política estos días, (especialmente en El Salvador que estamos en periodo electoral), pues en especial en EEUU se vió el desarrollo de la imagen del candidato Obama con una estrategia de branding extensiva y abrumadora, desde discursos hasta su presencia en los social media, según el post anterior con el video de iMediaConnection lo único que podría significar Obama para el Marketing de EEUU es una evolución en el uso de las herramientas de Marketing, les presento las citas que a mi opinión son más rescatables:

(parafraceo de las citas, aclaro las opiniones no son textuales debido al proceso de interpretación y síntesis)

Keith Pape – White Barn Group:

Opina que Obama ha probado que las nuevas tendencias y las nuevas herramientas de mercadeo si funcionan, son efectivas si se administran en conjunto correctamente.

Sherre Bennett – JWT Boom:

Recalca la importancia del uso de nuevas tecnologías y como se impacta en las decisiones y opiniones de las personas.

En mi humilde opinión, esto solo refuerza el hecho que nuestra virtualidad ya no está tan abstraida de nuestra realidad y que los procesos de construcción sociales si se estan viendo afectados por las tecnologías que permiten nuevas formas de socialización.


Via iMediaConnection encontre unas entrevistas con personalidades de agencias de EEUU, con respecto a lo que va a significar el nuevo gobierno para el marketing en las empresas.

Espero poder traducir las intervenciones más importantes, mientras tanto les dejo el link.

What does the first wired president mean for the marketing world? iMedia met with agency innovators to discuss how Obama will affect the ways in which marketers do business.

La plantilla está casi terminada, el proceso ha sido lento pero se han tenido que tomar en cuenta muchas variables tanto al momento de diseñar como al hacer el trasfondo estratégico de la empresa. Espero muy pronto Postear los adelantos en la planificación estratégica


Navegando por algunos blogs de mercadeo me tope con un video el cual hablaba de saber escuchar a nuestro público objetivo, dejando eso de lado los videos con los que se suponía tenía contenido similar encontre dos de esos videos que te dibujan una sonrisa por su simpático formato:

El primero explica que es el social media para los negocios:

y el segundo explica un poco las estrategias que se utilizan en los motores de búsqueda:

Espero que los disfruten =P




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